Content Creation & Branding

18/08-25, Kick-off

Kick-off startede med en del info, vi gik hurtigt i gang med at lave team kontrakt, finde vores makker-team og få sat det ind på discord så det var klar.
Vi var også hurtige til at sætte et Google docs op og sætte Figma op så vi kunne være klar til at indsætte projektstyrring, kalender og prototyper til når vi havde fundet vores klient.

Klienter

Vi fandt frem til en del potentielle klienter vi godt kunne tænke os at arbejde med og sendte heraf en mail ud og så håbede vi bare på svar.

“Hej ___________!

Vi er en gruppe multimediedesignere fra UCL Erhvervsakademi og Professionshøjskole i Odense, vi har kigget på jeres virksomhed som har fanget vores interesse.

Vores mål er at høre ind til eventuelle problemstillinger som virksomheden kunne stå med og få skabt et samarbejde hvor vi finder en løsning til dette.

Dette er til vores eksamensprojekt og vi ville kunne hjælpe med UX og design, eller andet der kunne være relevant for at løse problemstillingen. 

Vi håber, I er åbne for en uforpligtende samtale omkring mulighederne.

Vi glæder os til at høre fra jer. 

Med venlig hilsen

Anna, Amalie, Joy og Pernille

UCL Erhvervsakademi og Professionshøjskole

Kontakt:”

Der var ikke mange der gav svar tilbage, vi fik dog kommunikeret med en kæde som var interesseret, men det viste sig hurtigt at det ikke skulle være noget for os.
Der var ofte manglende svar og da vi endelig fik sat et møde op over teams, dukkede klienten aldrig op, trods gentagende mails uden svar, så vi snakkede med Marc omkring det og blev enig om at droppe det og så bruge vores vejledere som undskyldning for at sige nej hvis vi hørte fra dem igen. (Hvilket vi gjorde men gav et pænt svar omkring hvordan deres problemstilling ikke var relevant nok for vores eksamen).

I mens vi søgte videre med klienter var der også andre mails vi skulle sende ud- og det var til praktik.

Så de første uger føltes lidt kaotiske ift. at både at finde klient og praktiksted.

I mens vi stadig var i gang med at skrive ud, havde vi en dag med SUND hvor Rasmus trak os til side og nævnte en potentiel klient hvis vi var interesserede.
Vi tog en snak i gruppen og blev hurtig enig om at det var vi, så vi fik kontaktinformationer hvortil Anna skrev en mail til dem og satte et møde op med STRONG4LIFE .

Vi sørgede for at lave en dagsorden til vores første møde og så vi var sikrer på at vi fik alt med vi vil spørge om og høre om.

Som vi kom frem til var deres overordnede problemstilling var at hvordan kunne de få flere medlemmer igennem indenfor SoMe.

• Hjælp til at post på SoMe
• Hjælp til opslag
• Hjælp til hvordan profilen kan se ud

Udfra problemstilling gik vi til vores vejledere med det og fik grønt lys for at det passede til eksamen ✌🏻

---

Projektstyrring

Før vi gik i gang med alting fik vi sat vores SCRUM op.
Vi fik specificerede hvad de forskellige ting i SCRUM er hvordan de skal bruges så vi også var helt forstået med hvordan det reelt fungere.

• Product backlog
• Sprint backlog
• Daily scrum
• Sprint review
• Sprint retrospective

Eksempler både af vores sprints, hvordan de ser ud og vores Product Backlog. Sådan som vi lavede vores backlog var at de alle var markeret røde og når vi så havde lavet hvert emne i de sprints vi har vil de blive grønne, så der var overblik over hvad vi havde færdiggjort og hvad vi manglede og kunne samle op på det sammen og snakke om det og få det til at passe ind med det vi var i gang med, med projektet.

Vi havde også farve koordineret os selv, så vi kunne fordele opgaverne mellem hinanden, men på samme tid var vi også behjælpelige med hinanden så man aldrig sad alene med det helt selv.

---

Opgaverne

Storyboard

Da vi har valgt Novel til vores eksamen, skal vi have lavet en video som var minimum 10 minutter.
Der blev lavet en del research på forskellige YouTube videoer for inspiration til hvordan vi kan lave noget interresant, som både er fangende men også giver udtryk for hvordan vores forløb har været og på samme tid får fortalt lidt om de teorier/modeller vi bruger i vores projekt.

Vi fik opdelt filmningen over forskellige dage, der blev brugt den samme telefon til det hele for at holde det consistent og brugte tri-pod til det meste for at kunne holde det i ro.

Figma – prototype, styletile

STRONG4LIFE gav os deres designsystem, så vi har deres farvekode og typografi.

Defineret målgruppe: 35 – 45 år.

Vi lavede en prototype på en idé vi havde til deres instagram profil og valgte at lave A/B-test på dette for også at finde ud af hvad målgruppen synes og hvad de har at sige.

Vi tog ned i byen for at spørge personer indenfor vores målgruppe hvad deres meninger er ift. de to versioner original og prototype-idé.
Vi fik i alt snakket med 9 personer, hvor vi spurgte ind til:

• Hvilken tiltaler dig mest?
• Hvilken ville du umiddelbart stole mest på?
  

Konklusionen og feedback viser, at personer i målgruppen (35-45 år) foretrækker en profil, der føles autentisk og indbydende, frem for en som kun føles professionel, men potentielt kold og upersonlig.
Brugerne stoler mest på A fordi den føles menneskelig og genkendelig.
Brugerne bliver tiltrukket af A på grund af dens farver og billeder.
Så vi valgte at gå videre med Version A’s visuelle tilgang og menneskelige følelse, men forstærker den med Version B’s klare, målrettede kommunikation i bio og måske dens organiserede tilgang til highlights. Dette giver bedst af begge verdener: tillid og appel kombineret med professionel klarhed.

sidste A/B test som blev lavet efter research:

Ved sidste test var størst delen tiltrukket mere af nummer 2, dog kunne de ikke forklare hvorfor de følte sig mere appelleret til denne.
Dog var der en som synes 1 var bedre og kom med nogle nogle grundlag hvorfor; syntes nummer 2 var lidt for ensformigt, personligt synes han den er irriterende og mindre autentiske, billederne popper ikke ligeså meget op som de gør på nummer 1, profilbillede matcher bedre med deres navn på den første, bedre med billederne på 1 fordi det føles som rigtige mennesker, mindre corporate.
Så dette kunne vi gå med og tænke lidt over det, på samme tid have i mente at deres personlige trænere har deres egne farver såsom lyserød som ville kunne bryde den ellers meget blå fornemmelse.

Research:

Efter A/B-test kunne vi virkelig begynde at lave research og få defineret hvad vi skal gå i gang med.

Så vi fik defineret;

• Persona
• User Scenario
• User Story
• Netnografi
• Metric mapping og Funnel
• Indholdsramme og koncept
• Persuasive Copywriting
• Paid, Owned og Earned Media
• STEPPS
• Nudging
• Customer Journey Map
• Content Strategy
  • SMART
  • Indholdsformater
  • Publiceringsplan
• Risiko/interresent-analyse
• Foto-/ Video
  • Lys
  • Framing
  • Color correction og- grading

Så med det på plads var idéen at begynde at definere vores koncepter til indhold som STRONG4LIFE ville kunne bruge på deres instagram.

Et af vores koncepter:

SoMe-video lavet ud fra dette koncept:

STRONG4LIFE har gjort det nemt for os at kunne lave vores koncepter og har været i god dialog både med Allan og Ole, men også deres personlige trænere som har stået til rådighed for os, givet os lov til at komme og filme og tage billeder til deres holdtræning.

Content med tanke

Her har vi sat metoderne ind i vores koncept, så STEPPS, Copywriting-/ frameworks og hvilket princip det passer til, SEO, Content.

---

Nu hvor vi var begyndt at have en del på plads, video-klip, billeder osv. Så gik vi tilbage til vores video og fik filmet det sidste, så vi kunne begynde at sætte det hele sammen.

Vi fik også snakket om hvordan det hele så ud, hvad mangler vi og har vi gjort det hele rigtigt.
Vi snakkede om vores projektstyrring og snakkede om de mangler vi havde ift. dette som vi så kunne bruge i videoen til at forklare hvorfor vi ikke har brugt det fuldt ud.
Alle klip er filmet med forskellige vinkler for at fange interessen og der er brugt 180 degree rule i vores video ved bad cop good cop hvor vi filmede samtalen omkring hvorfor vi ikke har brugt SCRUM fuldt ud.
Så framing er der blevet tænkt over.

Videoen bliver redigeret i Davinci Resolve og trods computere og filer der gik ned, gik i stykker osv. Så med storyboard blev idéerne stadig skabt selvom det ikke blev fuldt 100%.
Filerne blev gemt, så vi stadig kan redigere i Davinci Resolve med de klip vi mangler og tekst der skal ind.
Og der er blevet brugt color grading for at køre en konstant kontrast.

Color grading og correcting

Der er lavet noget color correction på nogle af klippene for både at få den samme følelse hele vejen igennem, men også for at rette farverne, så de ser naturlige og neutrale ud.

Color grading er brugt på good cop, bad cop scenen da vi kørte med en bestemt stemning-/ skabe et visuelt udtryk.

Lyden

Da det er svært at både finde musik og filme i samme lyd-niveau, er der blevet “leget” lidt med den for at prøve at komme så tæt på samme niveau som muligt.

Så vidt muligt ift. hvad der blev skrevet om som rule of thumb, er lyden blevet justeret (så godt som muligt) til at ramme mellem -8 dB og -24 dB, der er selvfølgelig forskel på når der justeres indenfor musik og dialog.

Der er også skiftet lyd fra mono til sterio for at få lyd ud af begge øre.
Vi havde optaget i sterio og så var det lagt i mono i DaVinci Resolve-programmet og derfor kom lyden kun igennem det ene øre.

---

STRONG4LIFE

Vores samarbejde med STRONG4LIFE har været rigtig god, vi har holdt ugentlig updates hvor der er blevet skrevet en mail til Allan for at fortælle hvordan det går og hvornår vi kommer ud forbi. Vi har også haft mulighed for bare at kunne snakke med dem ude hos dem, løfte vores tanker, idéer og eventuelt hvis vi lige skulle bruge dem til f.eks. et billede at de så lige kunne tage 5 minutter af deres tid til at posere for os.
Vi har også været så heldig at få adgang til deres Meta så vi kunne se hvordan deres post bliver reageret på og hvor mange ser det både på Facebook og på Instagram.

Vi lavede en zip-fil med vedhæftelse af forskelligt content som evt. de kunne upload hvis de ville bruge det.

Personlig trænere:

Her var de også virkelig behjælpelige til noget af vores content, hvor vi skulle filme øvelser.
Så vi kunne fange dem når vi sad ude og arbejde ved STRONG4LIFE

Efter vi fik filmet, valgte vi at lave at få feedback af medlemmer på videoerne for at høre om det var nemt at forstå og om det var noget, hvis de ikke kendte til det, ville kunne følge med i hjemmefra og forstå det.

---

Reflektion

Hele forløbet har været spændende, men der har også været så meget under det hele så det har føltes lidt kaotisk. Udover at skulle formulere sig til at kunne finde en klient og stå fast i hvad de er vi søger, har det at skulle finde praktik også fuldt meget, oveni at der så også kom valgfags prøve.

Selvom det hele (udover praktik) har passet godt sammen og også givet mening, synes jeg selv, har det været hårdt.

Men det har været med til at give mig rigtig meget ift. at snakke med klienter, fortælle vores visioner, lytte til dem men også tænke udover deres meninger og se på hvad det er deres målgruppe vil have.

Jeg er gået over til at føle mig mere selvsikker når det kommer til at skulle være i dialog med en klient, og jeg ved også det kun kommer til at være mere givende i sidste ende når jeg både skal i praktik og også i arbejde efter uddannelse.

Så trods en del bump på vejen, har det været rart at have det mere i hænderne selv og gå mere i dybden og være mere i dialog med en klient for at høre deres tanker om det vi laver.